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母婴店创业计划书

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  .精品文档. 母婴店创业计划书 母婴店创业计划书 发展趋势: 母婴产品是现在市面上非常热销的一种产品,是所以新 生婴儿的生活必需品,随着我国人口的不断增加,婴儿产品 成为市场上需求量非常大的一个行业,开一家这样的店是否 盈利很关键。首先得了解婴儿行业的发展趋势。 趋势一:婴幼儿奶粉•☆■▲行业格局发生变化,国产品▲★-●牌形象 重塑任重道远。 受到三聚氰胺事件影响,伊利已经从婴幼儿奶粉消费量 第一的位置退居到第二的位置。伊利现在正处于市场恢复期, 消费者的信心也在逐渐回升。但消费者对于奶粉等食品安全 造成的影响仍是心有余悸,这种背景下,人们出于慎重考虑, 消费时仍会倾向国外品牌;国外品牌也可能就此发难国产品 牌,同时国外品牌将会进一步加速在中国的战略推广和布局。 趋势二:婴幼儿服装三四级城市争夺成焦点。 婴幼儿服装市场经过多年的发展,一二级城市的婴幼儿 服装市场已经成熟稳定,在一二级城市中婴幼儿服装消费的 品牌已经有了较高的集中度。中小品牌想要进入一二级城市 并夺得一定的市场份额已非易事。而三四级城市除了好孩子 ●品牌服装消费较高外,其他品牌服装的消费程度相当。三四 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 1/6 .精品文档. 级城市已经成为众多品牌争夺的焦点。 趋势三:网络将成为针对母婴人群的重要宣传销售渠道。 80 后的母婴人群有着其显著的媒介接触特点,与网络的 接触更加频繁。网络所提供的快速、便捷、高效,被他们广 泛认可。低龄婴幼儿家庭出行不便,而通过网络能够减少出◇=△▲ 行,从而减少各种安全隐患,因此在低龄婴幼儿家庭中网络 的接触更加频繁。从发展趋势上看网络接触相对电视接触保 持着一定的优势,而且这种趋势将会扩大。因此网络将成为 针对母婴群体重要的宣传和销售渠道。 目标市场分析: 一、母婴店创业计划书之项目背景分析 母婴用品产业是 21 世纪的朝阳产业,是目前乃至以后发 展潜力最大,收益丰厚的产业之一。2008-2009 年,我国的 “金猪宝▲●…△宝”和“奥运宝宝”刚好是 0-3 岁,与之有关的母 婴消费正 在迎黄金时代,无疑会给母婴产品带无限商机。2008 年 的新生儿人口将增加 2200 万。未 5 年,中国又将迎新一轮 的婴儿潮,引爆母婴用品市场新一轮“淘金潮”。随着现代 母婴用品的走俏,许多商家都把眼光瞄准了母婴用品市场, 母婴用品的市场价值不可估量。目前国内平均每名母婴每年 在用品上的花费大概是 400 元,国内 3 亿多母婴中,8000 万 城市母婴每年在购买用品上要花掉 320 亿元,再加上 2.5 亿 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 2/6 .精品文档. 农村母婴的用品消费,每年国内母婴的用品消费在 500 亿元 以上。估计到 2014 年,中国母婴用品年消费额有望超过 1000 亿元。强大的数字蕴含着母婴用品的巨大市场,巨大的市场 必然蕴含着巨大的商机和强大的利润空间。 母婴用品行业 在国外发达国家早已属于成熟产业,各种商品琳琅满目,各 种儿童及孕妇的产品和服务都已具备,按市场发展必然规律 及我国一系列的政策倾向(如计划生育、优生优育等政策)母 婴用品行业也必将在我国市场迅速崛起。我国母婴用品市场 领域急需要一个品牌化,专业化和实力化的企业开发和壮大。 三、母婴★△◁◁▽▼店创业计划书之行业背景分析 据权威调查显示,中国 0 至 6 岁婴幼儿用品市场的远景 容量为 5000 亿元。 有关专家指出,婴幼儿用品产业将是我 国一个新的经济亮点。有关专家预测,中国已开始进入一个 新的人口生育高峰期,在 2016 年以前,人口增长将保持在 每年 1600 万至 2000 万的水平,将出现一个庞大的需求群▪•★体。 中国社会科学院一位社会学家分析指出,与前几个高峰期不 同的是,这个生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的 一代独生子女,在经济社会不断开放的环境中成长,他们的 思绪方式、受教育程度、生活观念以及消费观念和父辈差异 很大。这决定了他们在孩子成长的花费方面表现出两个特点: 一个舍得花钱;二是花钱趋向越越重视婴幼儿的素质教育, 从而带一个全新的婴幼儿用品市场。 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独◁☆●•○△家原创 3/6 .精品文档. 这个全新的婴童用品消费市场潜力到底有多大?有研究 显示,按照目前新生儿的出生数量进行累积计算。0 至 6 岁 的婴幼儿数量为 1.08 亿。以平均每个孩子花销 5000 元进行 概算,0 至 6 岁婴幼儿用品市场的远景容量为 5000 亿元。统 计显示,中国每年出生的城市新生儿为 350 万,一年消费总 额大致为 300 亿元。 的确,中国婴童产品市场的发展潜力极其巨大。据中国 童装协会统计,目前我国年产童装 46 亿件,占全服装总产 量的近 10%,国内共计消费童◆■装 21 亿件。全国年童装消费约 400 亿元,占全国服装总消费的近 7%,占全球童装总消费的 3%。 再者,社区儿童服务业在国外发达国家早已属于成熟产 业,各种商品琳琅满目,各种儿童及孕妇的服务项目在社区 中都已具备,按市场发展必然规律及我国一系列的政策倾向 (如计划生育、优生优育等政策)也必将在祖国大陆市场迅速 崛起。 市场现状: 一、实用性品牌专营严重空白 在国内孕婴市场尚未形成的过渡时期,除少数大型商场、 专卖店外,几乎没有具有品牌效应的专营店店面,一些地方 仍将孕婴用品随同百货▽•●◆用品销售,这样既不方便购买,又缺 乏安全感;而类似集中经营婴幼用品的经营店却又无严格意 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 4/6 .精品文档. 义上的品牌。因此,市场急切呼唤既具有品牌价值,又具有 品质保证,且能适应消费需求的品牌专营店。 二、购物地理环境局限性大 孕婴用品的消费主体一般为怀孕 6-10 个月期间的孕妇 和新生儿的妈妈,这两类特定消费群 体一般活动不便,对安全性要求特别强,这是这两类特 殊阶层消费的共性。故而那种交通便利,接近社区服务,且 环境优雅的购物场所成为消费者的急需。市场上的孕婴用品 多在大型市场和购物中心,不便于消费者消费。于是,消费 者在出★-●=•▽于安全及品质的双重的需求下,对出现在家门口、接 受社区服务的专营性品牌店尤为渴望。 三、缺乏综合性,结构相对单一 孕婴用品涉及行业广泛(服饰、塑胶、轻工、电子、医 疗☆△◆▲■器械、钢材、纸品数十个行◇…=▲业),且市场较分散,缺乏统 一的机制规范▪▲△▪▲□△□◁整个行业,所以品牌规模的营造成为业内发展 的方向。同时,现在品牌店仅限于用品、服饰两类商品。而 像日用品、起居用品、孕妇的特殊用品、工艺礼仪、美术品 几乎为零。 四、现有产品价格体系不合理 目前,孕婴产品呈现两个极端:一方面,进口产品过高 的价格令普通消费者望而却步,一个童车的价格动辄八•□▼◁▼九百 甚至几千,赶上一辆山地车的价钱;另一方面质低价廉的产 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 5/6 .精品文档. 品又不能适应广大中层消费者的需求。中端产品在中国是个 空白。消费者呼唤适合中国市场大众化的中端品牌。 2016 全新精品资料-全新公文范文-□◁全程指导写作 –独家原创 6/6

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